Ricerche di marketing Metodi e strumenti per generare conoscenza di mercato

I temi trattati dal corso mirano a sviluppare le competenze necessarie per: - Comprendere gli approcci di ricerca, qualitativo e quantitativo, necessari per conoscere i mercati, attuali o potenziali - Conoscere le diverse tecniche di ricerca nelle loro finalita' e nelle caratteristiche principali - Disegnare una ricerca appropriata ed efficace che sappia rispondere alle esigenze dell'azienda e fornire dati affidabili - Collegare la ricerca agli obiettivi aziendali riconoscendone il ruolo strategico e competitivo - Realizzare o commissionare una ricerca evitando gli errori piu' comuni e sfruttandone tutte le potenzialita'